Cómo la bancarrota ofrece a Blockbuster un futuro más brillante
Blockbuster, Inc., que se encuentra en bancarrota bajo el Capítulo 11 desde septiembre, está aprovechando con éxito las ventajas de la bancarrota invirtiendo en su futuro post-bancarrota. La compañía invertirá hasta 20 millones de dólares durante las próximas seis semanas en anuncios publicitarios en cadenas nacionales y televisión por cable.
A partir de la final de Dancing With the Stars del lunes en ABC, Blockbuster emitirá anuncios que promocionan sus acuerdos exclusivos con algunos estudios de Hollywood para alquilar películas en DVD recién estrenadas durante 28 días antes que sus competidores.
Con el lema "Menos espera. Más observación", los anuncios muestran a personas en situaciones cotidianas a las que se les dice que deben esperar 28 días.
Esta campaña publicitaria será la primera nacional de Blockbuster desde 1997. Sin embargo, fue gracias a la cooperación de los acreedores en la quiebra de Blockbuster que la empresa pudo invertir el dinero en la campaña publicitaria. Dado que todos los acreedores principales en este caso de quiebra están comprometidos con la supervivencia de Blockbuster tras la quiebra, fue una decisión prudente permitir que la empresa utilizara el dinero en este asunto.
La quiebra de Blockbuster, al igual que la mayoría de los casos corporativos de bancarrota bajo el Capítulo 11, ofrece a los acreedores principales una participación en la empresa tras la quiebra, lo que les incentiva a tomar medidas que aumenten la probabilidad de que la empresa sobreviva a la quiebra. Sin el proceso de quiebra, estos acreedores no permitirían a la empresa invertir 20 millones de dólares en publicidad; podrían haber exigido que el dinero se destinara a reembolsarles. Pero si Blockbuster logra reestructurar su negocio, las recompensas que tanto la empresa deudora como los acreedores obtendrán tras la quiebra serán extraordinarias.
